Les Préshows Jouets et Jeux
Este
tipo de eventos tiene una gran ventaja: sabes quién va a venir. Puedes estar
más preparado para la cita y orientar mejor todo el material al tipo de cliente
que vas a recibir. Lo malo es que se pierde “espontaneidad”. No sé cómo
explicarlo. Al tenerlo todo atado y bien atado de antemano, siempre queda la
sensación de que la feria no aporta nada, que estos mismos clientes potenciales
podías tenerlos directamente sin feria de por medio. De todas formas, es un
modelo que se está dando mucho últimamente y tiene gran aceptación entre las
empresas.
El sector del juguete en Francia
Volviendo al evento en cuestión, les préshow jouets et jeux, quería aprovechar esta oportunidad y estas fechas para hablar un poquito del sector del juguete en Francia. ¿Por qué? Francia y Portugal son los principales trampolines de la exportación española, es decir, en caso de exportar empezamos por estos dos países. Las razones son múltiples: cercanía, misma moneda, sin aranceles de entrada, una cultura similar… Ahora, que las empresas españolas miran al exterior para salvar su producción es el momento de observar con detenimiento los dos grandes mercados vecinos y ver qué nos ofrecen para nuestros productos.
Todas
las cifras del mercado francés son de la Federación francesa de fabricantes dejuguetes.
Por
producción, podemos decir que el mercado francés es el tercero en importancia
dentro de la Unión Europea, detrás de Alemania e Italia. Por compra, es el
mayor mercado después del Reino Unido.
En 2009, las exportaciones francesas
alcanzaron los 367,7 millones de € y las importaciones los 1.539,3 millones de
€. Las importaciones han aumentado mucho en los últimos años. El primer cliente
de sus exportaciones es la Unión Europea (85,6% del total) y segundo proveedor
con el 28,9% de las importaciones. Dentro de las exportaciones a la Unión
Europea, destacan las exportaciones a España, que es su principal cliente con
el 20,4%. Las importaciones proceden sobre todo de China.
En lo
que a distribución se refiere, el mayor peso del mercado lo llevan los
especialistas con el 45,7% de cuota de mercado, seguido por las grandes
superficies. En tercer lugar se encuentra internet con el 5,6%.
La
estacionalidad en este sector es muy grande, y las ventas se producen
principalmente de octubre a diciembre, destaca diciembre con el 32,4% de las
ventas.
¿Quién
compra los juguetes? Fundamentalmente los padres (37,1%) seguido de los abuelos
(31,5%).
El sector del juguete en España
¿Y cómo está este sector en España? La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes nos da algunas cifras.
En 2011
los fabricantes españoles vendieron 1300 millones de € en el mercado nacional y
este año se están centrando sobre todo en la exportación de sus productos, que
ya es el 38% de la facturación total y está previsto que aumente este año entre
un 8 y un 11% comparado con el año anterior. Los principales clientes de las
exportaciones españolas son la Unión Europea y Rusia, donde son muy apreciadas
las muñecas españolas.
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